吉祥品牌设计认为现在的设计，除了要体现一种对美学的理解，更需要对文化底蕴的多维表达，这种表达的深度，决定了其表现意境的深度。一个好的设计是有内涵、有意境的，有诚意的，这种纯真并且自由的诚意，是创造一个完美，并且有生命力的设计前提。
　　而现在有越来越多的优秀设计师的优秀作品，由于没有选择到适当的材质，而使得很多优秀的作品的实物表达未达到预期设计效果。材质在设计当中，占有相当重要的地位，好的设计搭配适当材质将是一个完美的相遇，搭配适当的材质就像设计找到了契合的灵魂。设计师想对制造商说：“应重视设计师个性需求”。制造商想对设计师说：“设计师需量力而行”，吉祥品牌设计是行业内少有的直接参与到品牌形象设计与制作的设计公司，这也是我们常提到的材质是设计的魂。
　　材质本身即美学，充分尊重材质本身之美，发现材质本身之美，是创造一个有生命力的设计体系所必须具备的要素之一，正所谓“大美不言，大巧不工”。挖掘材质本身的美，去感染别人，有了这种诚意，那么设计带给客户的便是一种感动。