在和客户沟通时，你是不是也遇到过这种情况：

　　“帮我做个VI。”

　　“VI和VIS有什么区别?”

　　“VI设计到底包含哪些东西?能不能列个清单给我?”

　　其实，VI和VIS是同一个概念的不同简称，而一套完整的VIS(视觉识别系统)远比一个logo要庞大得多。

　　今天这篇文章，一次性讲清楚：VI是什么、VIS包含哪些项目、以及一份可以直接拿去用/给客户看的完整清单。

　　(一)VI是什么?VIS又是什么?

　　VI = Visual Identity

　　直译：视觉识别

　　通俗讲，就是一个品牌“长什么样”——所有你能用眼睛看到的、代表品牌的特征。

　　VIS = Visual Identity System

　　直译：视觉识别系统

　　它比VI多了一个“System(系统)”，意味着一套标准化的、可复用的、统一规范的设计体系，而不仅仅是一个logo或一张海报。

　　💡 一句话区分：

　　VI 偏向“视觉识别”这个概念

　　VIS 偏向“一整套设计规范”这个成果

　　但在国内设计行业日常沟通中，大家通常混用“VI”来指代整个VIS系统。

　　当你听到“我们要做一套VI”时，默认指的就是完整的视觉识别系统设计。

　　(二)一套完整的VIS包括哪两大部分?

　　一套标准的VIS(视觉识别系统)由 两大系统 构成：

系统名称	英文	核心作用
基础部分(A系统)	Basic System	定义品牌核心视觉元素，解决“用什么”的问题
应用部分(B系统)	Application System	规定基础元素在实际场景中怎么用，解决“怎么用”的问题

　　其中 基础部分 一旦确定，一般不允许随意更改;应用部分 可以根据行业和预算适当增减。

　　(三)基础部分(A系统)详细清单

　　这是VIS的“基因库”，所有应用都从这里派生。缺了任何一项，整套系统都不完整。

编号	项目名称	包含内容	备注
A-01	品牌标志(logo)	图形标志、文字标志、组合标志、标志释义、标志制图	最核心，必须先确定
A-02	标准色彩	主色、辅助色、背景色、明度/纯度规范、色彩搭配禁忌	通常给出CMYK/RGB/ Pantone色值
A-03	标准字体	品牌专用中文/英文字体、二级字体、替代字体方案	企业定制字体或授权字体
A-04	辅助图形	从logo中提取的图形元素、底纹、装饰线	增强品牌识别度，如LV老花
A-05	标志组合	规范 标志与标准字体的组合方式、最小使用尺寸、安全空间	横式/竖式/上下式/左右式
A-06	禁用规范	错误使用示例(变形、拉伸、错误配色等)	非常重要，避免被乱用

　　📌 配图建议：可以放一张logo制图网格图 + 色值表 + 正确/错误使用对比图。

　　(四)应用部分(B系统)详细清单

　　这是VIS的“落地场”，根据企业实际需求选择项目。不同行业侧重点完全不同。

　　以下按常见度从高到低排列，您可以根据客户预算进行打包报价。

　　1、办公事务系统(最常用，几乎每个企业都需要)

　　名片(横版/竖版、员工版/高管版)

　　信纸/信封(国内信纸、国际信纸、航空信封)

　　便签纸(标准便签、留言条)

　　工作证/胸牌(员工证、访客证、VIP证)

　　文件夹/档案袋(拉链袋、打孔袋、牛皮纸档案袋)

　　合同书封面(标准合同、报价单封面)

　　手提袋(纸袋、无纺布袋、礼品袋)

　　笔记本/笔(会议记录本、定制签字笔)

　　员工手册封面/内页版式(企业文化手册、制度手册)

　　2、环境与导视系统(适用于有实体空间的企业)

　　企业旗/桌旗(旗帜规范、旗杆位置)

　　户外招牌(楼顶招牌、侧招、落地指示牌)

　　室内形象墙(前台背景墙、会议室logo墙)

　　楼层指示牌(总索引牌、分流指示牌)

　　部门标识牌(总经理室、财务室、洗手间标牌)

　　警示提示牌(“请勿吸烟”“小心地滑”等)

　　停车场导视(车位标线、方向指示)

　　3、产品与包装系统(适用于实体产品品牌)

　　产品标签(合格证、吊牌、洗标)

　　包装盒/箱(内包装、外包装、运输箱)

　　包装袋(塑料/纸袋、无纺布袋)

　　产品说明书(封面、内页版式、封底)

　　保修卡/售后卡(卡片设计规范)

　　胶带/封口贴(品牌色胶带、logo封口贴)

　　4、宣传与媒体系统(适用于市场营销)

　　海报规范(公益海报、促销海报、招聘海报)

　　宣传单/折页(二折、三折、四折页版式)

　　企业画册(封面封底、内页版式、篇章页)

　　报纸/杂志广告(整版、半版、通栏广告规范)

　　PPT模板(封面页、内页、图表页、尾页)

　　电子邮件签名(统一的企业邮件签名模板)

　　网站/手机端(官网banner规范、icon规范)

　　社交媒体头像/封面(公众号、抖音、小红书统一形象)

　　5、服装与形象系统(适用于服务行业/连锁品牌)

　　员工制服(春秋装、夏装、冬装、配饰、帽子、围裙)

　　管理层西装(定制徽章、领带夹)

　　礼仪/接待服装(前台、接待、迎宾服装)

　　工号牌/胸针(统一佩戴规范)

　　6、交通与车辆系统(适用于有车队的公司)

　　商务车涂装(轿车、MPV的品牌贴膜)

　　货车/物流车(厢式货车车身广告规范)

　　班车/接待车(车身标识、车内装饰)

　　(五)不同行业，VIS重点完全不同

行业类型	应重点投入的应用项目
科技/互联网	网站/APP UI规范、PPT模板、名片、工牌
餐饮/酒店	菜单、餐垫纸、制服、外卖包装、空间导视
零售/快消品	包装系统、货架陈列、手提袋、促销海报
地产/物业	导视系统、户外广告、售楼处物料、旗帜
医疗/教育	科室牌、病历袋、学生证、校服、宣传栏
制造/工业	产品铭牌、运输包装、厂区导视、安全标识

　　(六)企业主常见问题：做一套VIS要多少钱?多久?

项目	参考范围(人民币)	周期
基础部分(A系统)	1万～5万	15～30个工作日
基础+部分应用(20-30项)	2万～8万	30～45个工作日
完整VIS(50项以上)	5万～20万+	45～90个工作日

　　⚠️ 以上为设计费，不包含商标注册、印刷制作、字体授权等第三方费用。

　　知名设计公司或国际团队会更高，本表适用于专业中小型设计公司报价参考。

　　(七)给设计公司的话：如何向客户提案更专业?

　　1.先给清单，再给报价

　　直接把本文的清单发给客户，让客户勾选需要的项目，避免后期无限加项。

　　2.区分“VI基础”和“VI应用”两个合同阶段

　　建议先签基础部分合同，待logo确认后再推进应用，降低改稿风险。

　　3.交付物要明确

　　通常包括：

　　● 电子文件(源文件：AI/CDR/EPS + 预览JPG/PNG)

　　● VI手册(PDF电子版 + 可选购印刷版)

　　● 标准色值表(CMYK/RGB/Pantone)

　　4.培训客户如何正确使用VIS

　　交付后附上一份《VIS使用规范简明版》，避免客户自己乱拉伸logo或改颜色。

　　(八)总结一句话

　　VI是品牌的视觉身份证，VIS就是这张身份证的完整使用说明书。

　　基础部分决定“你是谁”，应用部分决定“你怎么被看见”。

　　无论您是设计公司的从业者，还是准备做品牌的企业主，一份清晰、专业的VIS清单，都是沟通和落地的最佳工具。

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